浪潮导读：中国市场期待出现真正有生命力的品牌。

作者

薛洱

今年以来，新消费行业出现两个极端现象，一方面各大细分领域融资不断，消费品牌活跃在种草平台和短视频平台上，一片高歌猛进的热闹景象；另一方面频频爆出的高亏损，又让人忍不住怀疑其中的泡沫，一众调侃“投资人都投不动新消费了”。

不管情况如何，有一点不容否认：在新人群和新基础设施的驱动下，新国货品牌正在加快崛起，市场欢迎有真本事、肯下功夫的新消费品牌，但排斥靠资本和流量短期驱动的品牌。

这寓意着一个新时代的到来——新消费行业正在进入品牌塑造时代。流量营销只是锦上添花，一个品牌要想获得长久的生命力，还需要扎实的基本功和靠时间淬炼出的品牌势能。

当我们开始思考如何打造好品牌时，喜茶或许能供一份参考。作为新茶饮的开创者和推动者，喜茶在产品、场景、空间设计上精心打磨，已经摸索出一套适合新消费品牌成长的道路，而其近期开业的全球首家手造店——喜茶南头古城店，正好是这份探索的极好呈现。

说到塑造品牌，必然绕不开产品，作为连接消费者最直接的感知载体，产品才是品牌安身立命的根基，好的产品是品牌持续获取用户的利器，也是帮助品牌穿越时间洗礼，赢得长久生命力的源泉。

后疫情经济时代，消费观念的变化放大了用户对好产品的