房精语：

金地对于产品线的打造一直是不遗余力，也是卓有成效，像天境系，褐石系......尤其像褐石系，简直是看到褐石就想起金地。

如果说褐石代表的是金地的“经典西方美学”，那今天案例的主角，风华系，则是“时尚东方美学”的展现，看看这回金地又是如何开始讲述风华产品线的品牌故事。

文化一直是一座城市的专属符号，是这个城市人群根植于心的归属。作为十三朝古都的西安，其文化底蕴何其深厚，加之地产行业近年主打文化属性的项目逐渐盛行，要想在这样一座城市将项目独特的文化气质传达给市场并深入人心，无疑面临的是地域加市场的双重突围。

金地·中心风华很早就洞悉到了这点，从项目入市前就开始着手项目内涵，致力打造出在市场上异军突起的东方美学项目。正是在这种情怀之下，才有了产品匠心的打磨、推广用心的诠释、活动走心的体验，最终呈现出西安市场上文化感与高端感一枝独秀的东方美学项目。

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"风华"——爆款IP的生长

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风华系落地西安，其实始于年项目入市之前，为赋予“风华”与众不同的“时尚东方美学”性格，项目团队在创作前期就驱车公里全城寻找拍摄场地、邀请15位书法大家沟通遴选、筛选37套原创服装造型、48小时连夜搭建拍摄场地、20小时不间断拍摄……才有了风华入市形象的素材积累。坚持原创、拒绝copy，这也是金地整个项目从严要求的体现。

（创作视频）

而去年整年的品牌塑造中，从入市品牌发布会到每一次开盘，从每一场小活动到每阶段日常执行，金地·中心风华在传播过程中始终坚持“时尚东方美学”的项目标签，在线的审美、统一的形象、良好的销售业绩，让“中心风华”在西安市场开始崭露头角。

阶段主画面系列

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“风从东方来”入市悬念昭示

“风华正茂共此时”品牌发布会

“曲江赋”项目价值诠释

“东方风韵，世界风华”，东方的就是世界的

“人生仰止，风华与共”，客群人生阶段描摹

“中国美，最风华”，项目气质输出

日常推广系列

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“君子之风”系列

“中国美，最风华”系列

节日单图系列

活动系列

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中秋定制月饼

一人书局

祖·玛珑香水展

案场咖啡

电影节单图

案场服务单图

定制书签

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从爆款IP到走心生活

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年4月10日，坐标西安音乐厅，金地集团新春交响音乐会璀璨绽放，瞬间点燃了这座古城的媒体，“听见世界的风华”，这是金地集团在三十一年之际，献给西安的敬礼。

神秘字体制造悬念

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活动发布之日，一座由“听”字组成的悬念装置出现在金地·中心风华售楼部门口，引发人们的好奇与